Skip to main content

Quelle: Сointеlеgrаph

Ein kürzlich erschienener Bericht des Technologieforschungs- und Beratungsunternehmens Technavio prognostiziert, dass das Metaverse bis zum Jahr 2026 einen Marktanteil von 50,37 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Daher sollte es nicht überraschen, dass die Billionen-Dollar-Modebranche begonnen hat, einen Major zu nehmen Interesse an der Metaverse.

Während sich die meisten Luxuslabels und -marken weiterhin darauf konzentrieren, nicht fungible Tokens (NFTs) zu erstellen, um physische Gegenstände zu replizieren, haben eine Handvoll Projekte begonnen, ihre Gemeinschaften in die Metaverse zu bringen.

Zum Beispiel startete Vogue Singapore am 5. September eine Fashion-First-Web3-Community namens „Vogue Singapore’s New World“. Während die Vogue Singapore zuvor Interesse an NFTs gezeigt hat, indem sie ihr Cover vom September 2021 symbolisiert hat, sagte Natasha Damodaran – Geschäftsführerin der Vogue Singapore – gegenüber , dass die Publikation noch einen Schritt weiter gegangen sei, indem sie ein virtuelles Erlebnis geschaffen habe, das das Thema „Fashion’s New“ umfasst Welt.“ Damodaran erklärte, dass die Plattform es ihrer Community ermöglicht, mit verschiedenen Arten von Inhalten und Bildern zu interagieren. Sie sagte:

„Die New World der Vogue Singapore ermöglicht es den Benutzern derzeit, eine vom Surrealismus inspirierte Welt zu erkunden, die ein Willkommensvideo von Vogues September 2022-Coverstar und Supermodel Lina Zhang enthält. Benutzer können auch ein KI-generiertes Beauty-Shooting namens Bio RESONANCE des Künstlers Terry Gates erleben, zusammen mit digitaler Couture des in Peking ansässigen Designers Yimeng Yu, die exklusiv für Vogue Singapore entworfen wurde.“

Ein Blick in die Neue Welt der Vogue Singapore. Quelle: Vogue Singapur

Damodaran erklärte, dass das Metaverse von Vogue von Spatial.io betrieben wird, einer Metaverse-Plattform, die sich auf 3D-Räume spezialisiert hat. Der virtuelle Raum wurde auch von Polycount.io entworfen, einer auf NFTs spezialisierten Agentur.

Gianna Valintina, Marketingleiterin bei Spatial, sagte gegenüber , dass Vogue Singapores Metaverse über Mobilgeräte, Desktops und Virtual Reality (VR) zugänglich ist. Sie fügte hinzu, dass Benutzer, die die Neue Welt betreten, einen benutzerdefinierten Avatar erstellen können, der dann in zwei Vogue-exklusive tragbare Kreationen des Modedesigners Yimeng Yu gekleidet werden kann. Damodaran bemerkte weiter, dass Benutzer direkt mit dem September-Cover der Vogue Singapore interagieren können, während sie verschiedene Inhalte lesen, die mit Bildern verbunden sind.

Während die New World der Vogue Singapore den Benutzern eine ansprechendere Möglichkeit bietet, Inhalte anzuzeigen und zu lesen, betonte Valintina, dass dies auch Marken und Communities ermöglicht, bessere Erfahrungen zu schaffen. Tatsächlich stellte Damodaran fest, dass die Metaverse Labels die Möglichkeit bietet, ihre Reichweite auf andere Marktsegmente auszudehnen und gleichzeitig Kreativität und Handwerkskunst zu präsentieren. „Für Vogue bedeutet das, die Mode-Community zu vernetzen und sie mit Web3 bekannt zu machen und umgekehrt, während gleichzeitig Wege des Engagements geschaffen werden, die auf digitalen Plattformen relevant sind“, sagte sie.

Obwohl dieses Konzept noch neu ist, fand es bei Yu, der die beiden digitalen Couture-Designs für die Plattform entwarf, Anklang. Yu sagte gegenüber , dass die Entwicklung der digitalen Technologie und der Anstieg des Online-Lebens in der Ära nach der Epidemie der Modebranche neue Möglichkeiten eröffnet haben. Sie sagte:

„Digitale Technologien und intelligente Produktion erneuern das Modedesign-Paradigma, den Produktionsprozess, die Präsentationsmethode, den Einzelhandelspfad und die Benutzererfahrung in der Modebranche. Sowohl in Bezug auf die Kreativität der Designer als auch auf die Perspektive des Benutzererlebnisses bietet das Metaverse der Modebranche endlose Möglichkeiten.“

Ein Couture-Design für Vogue Singapore’s New World von Yimeng Yu. Quelle: Vogue Singapur

In Bezug auf neue Möglichkeiten sagte Steven Kold, CEO des Council of Fashion Designers of America (CFDA) – einer 1962 gegründeten gemeinnützigen Handelsvereinigung amerikanischer Modedesigner – gegenüber , dass der CFDA beschlossen habe, den Einfluss der amerikanischen Mode weltweit zu stärken um eine Ausstellung in der Metaverse zu starten:

„Als wir über Möglichkeiten nachdachten, unser 60-jähriges Bestehen zu feiern, entschieden wir, dass es zukunftsweisend sein musste, und eine Ausstellung im Metaverse war eine perfekte Möglichkeit, unsere Vergangenheit mit Blick auf das, was als nächstes kommt, zu ehren.“

Ähnlich wie Vogue Singapore erklärte Kold, dass er hofft, dass der Eintritt der CFDA in die Metaverse ein neues Publikum erreichen und gleichzeitig das Interesse an amerikanischer Mode und Designern wecken wird: „Weil es in der Metaverse ist, müssen Einzelpersonen nicht reisen, um die Ausstellung zu sehen, aber können es bequem von zu Hause aus genießen.“

Kold teilte mit, dass der Eintritt der CFDA in Web3 mit einer kuratierten Retrospektive der letzten 60 Jahre amerikanischer Mode sowie einer Sammlung von Gedenk-NFTs zur Versteigerung zugunsten der CFDA Foundation markiert wird. Die Ausstellung wird voraussichtlich im Dezember 2022 in The Sandbox eröffnet.

Während dies den ersten Eintritt der CFDA in Web3 demonstriert, wies Kold darauf hin, dass die Organisation noch keine formelle Plattform startet. Obwohl erwartet wird, dass sich das Metaverse-Projekt der Vogue Singapore weiterentwickelt (mit einer neuen Phase, die im Oktober 2022 startet), erklärte Kold, dass die etaverse-Ausstellung der CFDA ein „Test und Lernen“ für die Organisation sei. „Die CFDA wird mit dem Aufbau ihrer Web3-Community beginnen, während sie ihre aktuelle Web2-Basis einbindet. Dies wird uns dabei helfen, uns langsam zu einer größeren Metaverse-Community und Erfahrung für amerikanische Mode zu entwickeln“, sagte er.

Unabhängig davon sagte Akbar Hamid, Gründer und CEO von 5Crypto – der kreativen Beratung hinter dem CFDA-Projekt – gegenüber , dass es eine Premiere für die Modebranche sei, die CFDA-Community im Metaverse zusammenzubringen. „Dies ist eine großartige Möglichkeit, das Bewusstsein und Interesse für Mode beim Publikum der Generation Z zu steigern und gleichzeitig ein älteres Publikum in die Metaverse zu bringen. Dies ist auch eine Gelegenheit, Metaverse-Schöpfer dazu zu bewegen, mit ikonischen Modedesignern und Kuratoren zusammenzuarbeiten, um visionären Stil und Design in einer voxelisierten Umgebung neu zu erfinden“, sagte er.

Werden Mode-Communities sich am Metaverse beteiligen wollen?

Obwohl die Ermutigung modeorientierter Gemeinschaften, sich im Metaverse zu engagieren, der nächste Schritt für bestimmte Projekte sein kann, bleibt unklar, wie die Benutzer reagieren werden. So innovativ beispielsweise Vogue Singapores New World ist, kommt das Konzept möglicherweise nicht sofort beim Publikum des Verlags an. Brian Trunzo, Metaverse Lead für Polygon Studios, sagte gegenüber , dass Marken im Metaverse zwar tendenziell eine tiefere Verbindung zu ihren Verbrauchern haben, Medienpublikationen jedoch immer noch versuchen, dies besser zu verstehen:

„Die Medien versuchen immer noch herauszufinden, wie sie Web3-Tools verwenden können, um ein Publikum zu erreichen und sie von Verbrauchern in Community-Mitglieder oder im besten Fall in Superfans umzuwandeln. Selbst diejenigen, denen dies in Web2 gelungen ist, finden es schwierig, eines von Instagram in ein DAO umzuwandeln [decentralized autonomous organization] Mitglied oder NFT-Inhaber ist keine leichte Aufgabe.“

Jinha Lee, Mitbegründer und Chief Product Officer von Spatial, sagte gegenüber jedoch, dass die Benutzer innerhalb einer Woche nach dem Start von New World insgesamt über vier Millionen Minuten auf der Plattform verbracht hätten. „Dies zu sehen, zeigt, dass eine große Mehrheit der Menschen den Raum während der Einführung der Vogue Singapore genossen hat“, sagte er.

Obwohl diese Statistik bemerkenswert ist, sagte Justin Banon, Mitbegründer des Boson-Protokolls – ein Metaverse-Handelsprotokoll, das sich auf digitale und physische Mode konzentriert – gegenüber , dass es wie bei jeder neuen Technologie zunächst eine Phase geben wird, in der Benutzer die Plattform eher erkundend besuchen als mit einem glühenden Wunsch, viel anderes zu tun. Aber auch wenn die Akzeptanz langsam sein mag, glaubt Banon, dass Projekte wie das von Vogue Singapore initiierte letztendlich Auswirkungen auf den gesamten Mode- und Mediensektor haben werden:

„Wenn wir fragen, ob in Zukunft mehr Modemagazine in die Metaverse aufgenommen werden wollen, glaube ich, dass die einzige Schlussfolgerung, zu der wir kommen können, ja ist. Es ist ein neuer Raum voller Innovation und Authentizität, Konzepte, auf die die Modewelt seit ihrer Gründung stolz ist, daher ist die Metaverse der nächste logische Schritt nach vorne. Ich glaube nicht, dass es in Zukunft ein einziges Modemagazin geben wird, das Web3 und das Metaverse nicht in irgendeiner Form übernommen hat.“

Quelle: Сointеlеgrаph

Leave a Reply