Skip to main content

Хотя биткойн (BTC) может считаться средством сбережения для многих, некоторые потребители во всем мире могут думать иначе. Недавние данные показали, что 46 миллионов человек в США планируют использовать криптовалюту для оплаты таких вещей, как продукты или недвижимость. Платежный гигант Visa также сообщил в июле, что его карты с поддержкой криптовалюты обработали более 1 миллиарда долларов в общей сумме расходов в течение первой половины этого года.

Таким образом, неудивительно, что такие крупные бренды, как Starbucks, Home Depot и Target, начали вносить биткойны на свои балансы. Тем не менее, по мере того, как криптовалютные платежи набирают популярность и их становится легче внедрять, более мелкие бренды, особенно ориентированные на женщин, начинают принимать криптовалюту, чтобы способствовать усыновлению женщин.

Индустрия красоты делает ставку на биткойн

Например, индустрия красоты стоимостью в миллиард долларов недавно заинтересовалась биткойном. Энн Макферран, генеральный директор и основатель Glamnetic — бренда красоты с магнитными ресницами — рассказала , что теперь компания принимает биткойны, Ethereum (ETH) и Dogecoin (DOGE) в рамках недавнего партнерства с провайдером биткойн-платежей BitPay. По словам Макферрана, Glamentic — один из первых косметических брендов, основанных женщинами, который поддерживает криптовалютные платежи.

Макферран поделилась, что начала инвестировать в криптовалюты в 2017 году, но заметила, что в этой сфере преобладают мужчины. По мнению Макферрана, исследовательская фирма BDC Consulting обнаружила, что в 2019 году только 8% всех пользователей криптовалюты составляли женщины. После запуска Glamentic в июле 2019 года Макферран был полон решимости включить криптоплатежи в бренд, чтобы побудить женщин использовать криптовалюту:

«Индустрия красоты — это сектор, в котором криптовалютные платежи широко не принимаются. Я хотел, чтобы Glamnetic стал одним из первых брендов, поддерживающих криптовалютные платежи, поскольку я очень верю в криптовалюту и хочу привлечь больше женщин в эту сферу ».

Макферран также отметила, что, по ее мнению, все еще существует много позора, связанного с тем, как криптовалюта используется сегодня. «С самого начала это определенно не было безопасным способом оплаты», — отметила она. Макферран отметил, что такие события, как Silk Road и Mt. Gox также привели к тому, что женщины не интересуются криптовалютой: «Даже по сей день женщины не имеют полного образования, когда дело доходит до криптографии. Я хочу обучить других, чтобы они могли понять риски и то, что они потенциально упускают ».

Хотя транзакции с биткойнами и другими криптовалютами для косметических товаров могут побудить женщин заинтересоваться криптовалютами, это лишь одна часть уравнения. Санджа Кон, генеральный директор Utrust — банковской системы для криптоплатежей, — сказал , что обучение женщин криптовалюте во многом зависит от способности бренда охватить свою потребительскую базу с помощью правильных образовательных инструментов:

«Все больше косметических брендов, использующих платежи в криптовалюте, могут повысить узнаваемость, но не обязательно использовать. Женщинам необходимо чувствовать себя комфортно, используя криптовалюту в качестве способа оплаты. Для того, чтобы это произошло, бренды должны предоставлять поддержку и образовательный контент, чтобы пропагандировать принятие ».

По словам Кона, Utrust способствует этому движению, инвестируя ресурсы в образовательные планы продавцов компании. Макферран также отметил, что Glamnetic начала создавать видеоролики TikTok для обучения потребителей криптовалюте, что может иметь большое влияние, учитывая представление о том, что более молодые потребители с большей вероятностью будут владеть криптовалютой. PYMNTS.com обнаружил, что 27% всех миллениалов владеют или владеют одним типом криптовалюты.

Макферран также отметил, что Glamnetic выпустит коллекцию магнитных ресниц, вдохновленную Dogecoin, чтобы способствовать их принятию: «Я думаю, что люди будут более открыты для идеи криптографии, если вы превратите эту концепцию в полноценный косметический продукт».

Хотя Glamnetic может быть одной из первых косметических компаний, основанных женщинами, которая принимает криптовалютные платежи, несколько более крупных косметических брендов также начали использовать криптовалюту другими способами, чтобы стимулировать участие женщин.

Связанный: Что вы можете купить за биткойны: Где потратить криптовалюту в 2021 году

Обри Стробел, руководитель отдела коммуникаций Lolli — онлайн-платформы вознаграждений за биткойны, — сообщил , что компания работает с ведущими розничными торговцами, включая Sephora, Ulta, EM Cosmetics и Glossier. По словам Штробеля, женщины составляют 30% пользовательской базы Lolli. «Исторически женщины отставали от мужчин в этой сфере, но в большинстве своем они принимают решения о покупке», — сказал Штробель.

Штробель объяснил, что компании, предлагающие потребителям вознаграждение в биткойнах, привлекательны для многих покупателей, особенно для женщин, которые хотят «накапливать сат» при совершении покупок в Интернете.

Это понятие подчеркивается в недавнем отчете The Defiant под названием «Глобальный отчет о женщинах, криптовалюте и финансовой независимости». В этом документе женщина по имени Кристин отметила, что иногда она учится управлять криптовалютой, практикуясь с небольшими транзакциями. Она заявила, что накапливала сат для накопления небольшого количества биткойнов в течение длительного периода времени. «Когда я путешествую, мне нравится покупать на него кофе и другие вещи», — отметила Кристина.

Завоюет ли Биткойн популярность в индустрии красоты?

Хотя еще слишком рано говорить о том, будут ли криптовалютные платежи за косметические товары стимулировать участие женщин в криптографии, небольшое влияние уже проявляется. Макферран поделился, что Glamnetic уже обработал несколько криптовалютных транзакций от женщин-потребителей. Юви Альперт, основатель и генеральный директор ювелирной компании Noémie, которая также недавно внедрила криптографические платежи, также сообщил , что в настоящее время бренд занимается продажей криптовалюты только своим клиентам-женщинам.

Хотя это может быть так, результаты показывают, что основными продуктами, на которые женщины могут тратить криптовалюту, являются путешествия и отдых, недвижимость и мебель или техника. Тем не менее, хотя криптовалютные платежи могут медленно завоевывать популярность в индустрии красоты, бренды, использующие транзакции с криптовалютой, скорее всего, получат конкурентное преимущество.

По словам Кона, все больше брендов в целом начинают понимать преимущества приема криптовалюты в качестве способа оплаты:

«Они смогут резко снизить комиссию за обработку платежей, поскольку блокчейн позволяет сократить число традиционных посредников, таких как банки, платежные системы и схемы кредитных карт. Кроме того, эти бренды смогут устранить возвратные платежи и мошенничество, а также увеличить свой доход за счет привлечения новых клиентов ».

.

Оставить комментарий